4月18日，2023（第二十屆）上海國際汽車展覽會正式拉開大幕，在車展期間，北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳德炫接受了買車網(wǎng)Buycar的專訪，陳德炫與買車網(wǎng)Buycar就北京汽車的車型亮點、市場趨勢等進行了交流。

以下為采訪實錄：

買車網(wǎng)Buycar：大家下午好！這里是2023年上海車展買車網(wǎng)Buycar的專訪直播間，現(xiàn)在來到我們直播間的是北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳德炫，陳總先給屏幕前小伙伴們打個招呼。

陳德炫：觀眾朋友們大家好！我是北京汽車陳德炫。

買車網(wǎng)Buycar：先給我們介紹一下2023上海車展北京汽車展臺有哪些亮點，帶來哪些新車型？

陳德炫：這是北汽品牌煥新后參加的第一次車展，先把簡要亮點給大家做一個介紹。在北京汽車展臺上可以看到23款BJ40環(huán)塔冠軍版、城市獵人版，以及去年11月底上市的BJ60五座/七座兩種配置，并且本屆車展我們還給BJ60做了改裝，基本到北京汽車展臺的觀眾都會注意到這款車。另外，前天剛剛上市的新X7，以及魔方都將進行展示，加上BJ80和純電轎車EU5 Plus總共有11款車亮相，是我們在品牌煥新后最全、最強的參展陣容。

第二是改裝，一直以來改裝文化都是北京汽車最具特色的部分，除了傳統(tǒng)的改裝部件、改裝文化展示外，本屆車展針對BJ60我們還單獨推出了全新的改裝作品，叫做BJ60霓影版，圍繞古典、豪華、京韻風(fēng)格做出26項改進。

第三是新車展示，前天剛剛上市的新X7成為煥新后的首秀，我們在車展上對它進行了重點展示。此外，在今天上午的品牌煥新發(fā)布會上，我們還介紹了面向未來的概念車——悅，從這款產(chǎn)品中可以看到北京汽車在設(shè)計未來產(chǎn)品時的核心趨勢，尤其是對于東方、中國文化的展示，在這款車上都做出了非常好的表達(dá)。

第四，統(tǒng)一的標(biāo)識。品牌煥新完成后，北京汽車對外的logo將統(tǒng)一使用中文北京的形式，這不僅是對品牌的傳承，也是煥新后新的起點，希望能讓更多人更直接、更清晰地認(rèn)識我們的品牌。歡迎大家來我們位于4.1館的北汽展臺打卡。

買車網(wǎng)Buycar：陳總說了，今天早晨北京汽車發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，可能有些小伙伴沒有看到或者注意到，能否給大家介紹一下這次品牌的戰(zhàn)略是什么，接下來有什么布局或者規(guī)劃？

陳德炫：北京汽車是全球唯一以首都命名的品牌，歷史上不同時期以不同形式經(jīng)歷了中國汽車工業(yè)的發(fā)展，同時見證了中國廣大用戶群體的需求變遷。如今，北京汽車因時而變，加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。將圍繞家庭、戶外、樂趣三大核心用戶需求，通過品牌價值、品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗四個方面進行品牌煥新。

首先從品牌價值來看，北京汽車面向樂天向上、積極進取、相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”為使命，“和悅、暢懷、樂活”為全新價值觀，開啟新篇章。

第二品牌識別，品牌煥新之后將統(tǒng)一使用漢字北京作為品牌logo，并通過這次調(diào)整傳承品牌歷史，強化用戶對中文北京logo的認(rèn)知效果。未來，在品牌的傳播、露出、終端形象方面都會做更進一步的調(diào)整。

第三，產(chǎn)品布局，北京汽車將以SUV為主航道，通過跨界車和轎車為輔助，繼續(xù)推出覆蓋10-30萬元的產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品規(guī)劃分為三個系列。第一，悅野性能系列，定位硬派越野、全域無畏的小伙伴，吸引追求自我、追求自由的用戶群體，當(dāng)前主要代表有BJ40、60、80系列。第二是悅旅戶外系列，通過科技化以及智能化技術(shù)，滿足城內(nèi)、城際不同用戶的需求，更適合愛生活、尤其是愛戶外的小伙伴們。第三，悅己出行系列，定位于純電新能源產(chǎn)品，結(jié)合“大都致美”的整體設(shè)計觀念，以轎車、SUV為主體。

第四是用戶體驗，我們希望通過服務(wù)和生態(tài)的打造，更好地滿足終端客戶群體的需求。服務(wù)方面，通過線下700多家服務(wù)網(wǎng)點、2個APP、3個數(shù)字化運營平臺，第一時間傾聽客戶的聲音，更快響應(yīng)客戶的訴求；生態(tài)方面，以共創(chuàng)、共享為核心理念打造“悅享生活+”生態(tài)圈，這是一個體驗共享的平臺，也是社交分享的平臺，同時還是共創(chuàng)的平臺。上海車展期間，北京汽車發(fā)起了“我們的北京”活動，大家可以通過北京汽車小程序，分享對產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)及品牌建設(shè)等方面的建議，我們會傾聽每一位用戶的聲音，與大家一起探索和打造北京品牌的未來，讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及。

買車網(wǎng)Buycar：聽完陳總介紹，通過這次品牌的新戰(zhàn)略發(fā)布，讓大家對北京牌品牌有了更整體、更完整的認(rèn)識，也有利于一個拳頭出擊，不會分散，在市場上發(fā)力。說到產(chǎn)品，在車展前剛剛推出的新X7，您能介紹一下嗎？

陳德炫：新X7在空間、設(shè)計、動力、數(shù)字化四個方面進行了大幅度改進?？臻g上，車身長度提升至4.755米，軸距2.8米同級最大，基本接近B級車的水平，進一步滿足用戶對空間的需求。設(shè)計上，新X7在“大都致美”基礎(chǔ)上融入“麒麟翼”設(shè)計語言，前臉、尾部、輪轂等多處位置融入新元素，看起來更潮流、更新穎。動力升級，這次新X7采用雙十佳黃金動力組合，1.5T魔核發(fā)動機匹配DCT 380變速箱，配備保時捷同款VGT增壓器，功率、扭矩大幅提升同時油耗降低了11%，這個數(shù)據(jù)非?？捎^?？萍挤矫?，新X7的車機做了升級，把當(dāng)前社交領(lǐng)域最火熱的頭條系A(chǔ)PP，比如抖音、西瓜視頻等，還有華為應(yīng)用商城、騰訊愛趣聽都直接植入到車機里，打造快樂出行。

買車網(wǎng)Buycar：一季度剛剛過完，很多車企發(fā)了業(yè)績報表，從1月份開始，市場變化非常大，新能源補貼沒有了，3月份打起價格戰(zhàn)，您怎么看這個事情？北京汽車怎么看待價格戰(zhàn)？另一方面，國6B的切換我們目前準(zhǔn)備情況怎么樣？

陳德炫：去年中國自主品牌發(fā)展比較好，北京汽車也完成了十萬臺的收官戰(zhàn)，成績不錯。今年一季度北汽自主品牌實現(xiàn)銷量同比增長77%、產(chǎn)量同比增長93%的開門紅，營收、利潤在行業(yè)里表現(xiàn)都非常不錯。對于三月份開始的價格戰(zhàn)，我本人不太贊成這種做法，以BJ40越野車為例，自2013年底上市開始到現(xiàn)在，經(jīng)過多次改款、升級，北汽在這個過程中從未針對這款車做出過官方促銷， BJ40的保值率在自主品牌緊湊型SUV中一直是最高的，北汽一直堅持在新車市場追求價格穩(wěn)定，不要大起大落。我本人不贊成車企相互之間進行惡性價格戰(zhàn)，消費者會對品牌、車型失去信心。北汽切換國6B的動作比較早，BJ60完全符合國6B標(biāo)準(zhǔn)，從庫存來講，BJ40、魔方、舊款X7的庫存量都比較少，6月底之前通過正常銷售，不需要太多促銷、不需要價格戰(zhàn)，應(yīng)該可以順完成整體切換。

買車網(wǎng)Buycar：我很贊同您的觀點，價格戰(zhàn)不管對品牌、消費者、還是產(chǎn)品都是消耗。還有一個環(huán)節(jié)，買車網(wǎng)百咖號博主提了一個問題，純電動、混動、插電式混動您更傾向于誰？

陳德炫：我個人更傾向于增程式混動模式，不代表官方意見，因為我有里程焦慮。從另外的角度，我比較喜歡電車、純電，因為科技感、智能化的水平比較高，比如自動駕駛。我經(jīng)常自駕參與戶外越野活動，而且家住的環(huán)境充電不是很方便，沒有固定車位，沒法安裝充電樁，因此更傾向于增程式，利用發(fā)動機對電池做長時間的充電。這方面北汽做了很多布局，包含今年底明年初推出BJ60增程版，續(xù)航達(dá)到一千公里。

買車網(wǎng)Buycar：您提到新能源，這次品牌整合后，極狐主要做純電動，還有其他的品牌在混動上或者增程上會有布局，大家說今年2023年是汽車行業(yè)最卷的一年，接下來北京汽車卷什么？

陳德炫：還是生態(tài)和產(chǎn)品。未來北汽推產(chǎn)品的效率會比較高，有的產(chǎn)品目前屬于保密階段。目前來看，4月16日新X7上市，往后兩個月左右的時間還有魔方，再隔一至兩個月還有BJ60的新版型，四季度有BJ41和BJ60增程，明年有BJ30、BJ50、純電等一系列產(chǎn)品。同時，用新的東西吸引用戶對產(chǎn)品的關(guān)注，比如在產(chǎn)品中實現(xiàn)更高的科技化、智能化、生態(tài)化，為客戶做悅野生活圈，來滿足客戶的訴求和需求，通過一系列布置傾聽客戶的聲音，第一時間反饋給后端改進產(chǎn)品。

買車網(wǎng)Buycar：聽了陳總的介紹，可以看到北汽在品牌整合后，不管產(chǎn)品上還是渠道上，包括形象上都會有全新的面貌給大家，歡迎各位小伙伴有空到北京汽車展臺打卡、看車，體驗最新的技術(shù)和車型，非常感謝陳總來到專訪間，非常感謝大家的收看，這次專訪到此結(jié)束，謝謝陳總。

陳德炫：謝謝各位！