4月18日，2023（第二十屆）上海國際汽車展覽會正式拉開大幕，在車展期間，上汽大眾大眾品牌高端車型營銷/營銷高級經理孔自明，接受了買車網(wǎng)Buycar的專訪，孔自明與買車網(wǎng)Buycar就上汽大眾汽車的車型亮點、品牌計劃等進行了交流。

以下為采訪實錄：

買車網(wǎng)Buycar：買車網(wǎng)Buycar網(wǎng)友們大家好，這里是2023年上海車展買車網(wǎng)直播間，今天我們請到的受訪領導是上汽大眾大眾品牌高端車型營銷/營銷高級經理孔自明先生，孔總咱們就開始吧？

孔自明：好。

買車網(wǎng)Buycar：疫情3年讓大家的激情稍微的減退了一下，2023年上海車展是疫情3年之后第一次，應該說是國際性大型車展，其實各家廠家都已經釋放了自己特別大的能量。其實從昨天各種車展之夜和各種車展之夜再之前各種一系列的活動，就已經看到了大家對2023年車展的激情，和對2023年全年的一個特別好的預判。今天是車展第一天的媒體日，請孔總介紹一下參展大眾車型的一些亮點。

孔自明：其實期待這次車展也期待了很久，這是疫情以來等于說是最大的一次車展，這次車展上汽都帶來了幾款重磅產品，最值得一提的是新途岳。新途岳在3月份進行亮相和上市，我們新途岳也是中期改款，它在外觀、動力、內飾上都做了非常大的升級。我們A級SUV現(xiàn)在市場越來越年輕，我們這款產品也是可以說是為年輕用戶做量身的定制。

我們這臺車有1.5T EVO II凈效發(fā)動機，它非常的高效，非常的節(jié)能，非常的環(huán)保。它采用了保時捷同款技術，還可以加92號汽油。

所以我們內部給它的定義就是好養(yǎng)活又能干活，吃粗糧。所以說對我們年輕消費者也是非常友好的，對于輸出的和動力也是非常強大的，能夠給到我們年輕消費者帶來更多的駕駛體驗。

說到年輕的消費者，其實這次我們的新途岳代言人也選擇了最頂流的王鶴棣。王鶴棣作為我們新途岳的代言人，幫助我們新途岳一起跟消費者去講述我們年輕、時尚、動感的態(tài)度，我們也是希望能夠讓新途岳和王鶴棣的組合一起講出年輕人的那種故事。

買車網(wǎng)Buycar：好的孔總，剛才您提到了年輕人。下面第二個問題，其實我們關注到上汽大眾的改裝服務還是比較豐富的，在這里面有什么信息可以和年輕的網(wǎng)友介紹一下？

孔自明：我們上汽大眾從2022年開始探索、發(fā)展改裝的業(yè)務，我們自己開設，征選了我們體系里非常優(yōu)秀的經銷商開展改裝業(yè)務，我們預計在2023年，將會開業(yè)200家上汽大眾的定制中心，提供改色膜，提供透明車衣，以及更多深度改裝化的改色服務。我們現(xiàn)在改色膜現(xiàn)在已經有超過100多種顏色可以選擇，有多種材質，都是一些進口的材質，這些材質也是非常耐磨、耐劃，其實可以非常好保護到您的車衣，價格也非常親民，所以說有多種選擇。

現(xiàn)在可以給到你的車更多種顏色可能性的提供，所以說是非常好的。還有我們有一個透明的車衣，透明的車衣也要跟廣大的網(wǎng)友進行安利、種草，這個車衣采用進口的材質，耐劃、耐磨，能夠抗污染，我們也希望大家能夠更加多嘗試體驗我們這款產品。

除了前面提到的改色膜和透明車衣之外，我們還會進行更多深度改裝的一些探索和嘗試，我們最近在研發(fā)一些威然的深度改裝產品，更多聚焦在場景、功能上。最快在上半年五六月份我們就會推出兩款威然的深度定制化的改裝產品，還會對于內飾進行一些深度的改裝，途觀家族在6月份的時候也會推出改裝，之前在2022年就和用戶一起共創(chuàng)了途觀L潮創(chuàng)限定版，一些好的IP我們也會能夠加入到這次在途觀家族潮創(chuàng)內飾改裝中的元素。

買車網(wǎng)Buycar：孔總您剛才提到改色，我其實對這個服務還是非常感興趣的。我有一個問題，現(xiàn)在全系車都有改色的服務嗎？

孔自明：是，我們現(xiàn)在全系車型都有改色服務。

買車網(wǎng)Buycar：2023年咱們的定制中心開業(yè)之后，所有的新老車型都可以去咱們的定制中心去進行改色服務？

孔自明：是的。

買車網(wǎng)Buycar：太好了。

孔自明：而且我們有200多家網(wǎng)點，也就是說就在大家的身邊，能夠給大家提供方便、快捷又專業(yè)的改色服務。

買車網(wǎng)Buycar：我做汽車這么多年，一直覺得上汽大眾是非常專業(yè)的，在各個領域都是用心在做，今天也是聽到特別好的消息，也祝咱們的改裝業(yè)務、改色業(yè)務蓬勃發(fā)展。

孔自明：好，謝謝。

買車網(wǎng)Buycar：剛才您也提到了威然，現(xiàn)在其實高端MPV市場的競爭越來越激烈了，您覺得威然的競爭力在哪，有哪些強點？

孔自明：好，說到威然，威然是在2022年3月份進行的一個中期的改款，是基于MQB EVO數(shù)字智能架構進行研發(fā)開發(fā)的，內飾也是采用全新的設計方案，還有大眾IQ.科技的加持，使得這臺車能夠非常好展現(xiàn)我們上汽大眾高端旗艦款的風貌。

第二，我們總結一下威然比較明顯的特點，一個是好看，一個是好開，一個是好坐，正是基于這三個特點，使得我們威然能夠去真正定義什么是真正的多功能車，這個多功能車能夠適用于各種的生活場景，它是一臺非常大的豪華的7座MPV。

現(xiàn)在正好是春天的時候，春意盎然，大家肯定憋了很久了，對于出門遠行，出門野營去露營應該是非常向往的，這臺車我們也把它定義為家庭露營、城市露營的一個露營神器。我相信威然可以在露營出行的全旅程中照顧好每一排乘客的用車需求，好開、好看又好坐。

買車網(wǎng)Buycar：聽完您介紹我都有點心動了，趁著專訪空閑我也要去咱們展臺好好看看。        

孔自明：好，謝謝。

買車網(wǎng)Buycar：還有也是咱們的明星車型，全新途昂X，是咱們大眾品牌高端化的一個作品，這款產品有哪些競爭力呢？您稍微介紹一下。

孔自明：這款產品是在去年9月份進行正式開發(fā)上市的，這款產品是有大空間、大顏值、大動力和大智慧，我們基本上以這四個點持續(xù)和消費者溝通產生共鳴。我們消費者主要是社會的中堅力量，他們有強大的內心比較從容，他們也知道自己想要什么，他們也是非常喜歡開著我們途昂X去陪伴他們一起去探索人生和未來的種種可能。這臺車隨著消費的升級，現(xiàn)在高端的SUV市場越來越火熱了，現(xiàn)在這臺車除了用戶在選擇豪華品牌之外，途昂X也逐漸成為消費者選擇高端SUV的新的選擇。

我們的大空間，這個車接近4.91米長，軸距是2980mm，正因為有這樣的車身，有這樣的軸距，能夠使得途觀X給到消費者超越同級的空間感受和體驗。假設你要出去露個營，你要出去滑個雪，放個雪板，放個露營裝備完全沒有問題的。

第二就是高顏值，高顏值體現(xiàn)在哪里？它不是一臺街車，它有它的獨特性，有它自己獨特的設計美學，有貫穿式的前后格柵，有發(fā)光的logo，有熏黑的輪轂、卡鉗等等這樣一些運動美學的設計，讓這臺車顯得那么獨特和有設計感，我想強調的是設計感。

我們也有一個青云限定版，青云限定版有著曠野青的磨砂車色，有著碧空青的內飾，那曠野加上碧空非常有畫面感，講究身臨其境，我們有著舒心暢快的體驗。

說到大動力，我們還提供了2.5T V6的發(fā)動機和DCC自適應懸架的一個裝備，能夠給到那些喜歡駕控樂趣的消費者很好的駕控體驗。

買車網(wǎng)Buycar：孔總剛才咱們說了很多高端車的車型亮點，我還想問一下在營銷方面，上汽大眾在高端車方面有沒有針對的營銷規(guī)劃？

孔自明：我們今年的幾款車型途昂、帕薩特、威然和途觀車型都是年度的改款，除了配置升級之外，我們前面提到還有更多改裝的升級，能夠給到消費者。我們在今年上半年，途觀和威然都會有一個非常亮眼的改裝包的升級。在下半年的時候，我們會有帕薩特和途昂非常炫酷的改裝包，敬請大家期待。

買車網(wǎng)Buycar：以后上汽大眾是不是可以叫做改裝車廠？

孔自明：沒有，我們的改裝是為了提供給更多用戶個性化的一些選擇和服務，能夠讓大家通過我們的努力看到更多不一樣的大眾車。

買車網(wǎng)Buycar：謝謝孔總，我們還有最后一個問題，我們買車網(wǎng)自媒體平臺百咖號的創(chuàng)作者給您提的問題，您抽一個。這是我們百咖號作者提出的問題，他的問題是從2022年末到今年一季度，工業(yè)級碳酸鋰的價格持續(xù)降低，動力電池的成本也有所下降，未來電動車的市場價格會有下降空間嗎？

孔自明：說實話，我不是負責電動車型的，但是據(jù)我的了解，其實現(xiàn)在電動車是一個發(fā)展趨勢，我們上汽大眾也是非常重視電動車的發(fā)展，昨天晚上的ID. Night上，我們亮相了ID. Next車型，這臺車型就是我們體現(xiàn)上汽大眾未來對于電動車的一個重視。我們簡單定義一下這款車，這款車是我們對于高端化、年輕化的一個不斷地探索嘗試，也代表著我們跟我們的用戶，對于共同的這種環(huán)保的理念，可持續(xù)發(fā)展理念的一種追求。

我們簡單可以描述一下這個車的三個特性，就是高端、優(yōu)雅和性感，真正體現(xiàn)了我們人對于車和環(huán)境的理念。對于現(xiàn)在有越來越多的電動車能夠進入市場有充分的競爭，我感覺新能源車的價格，當然往下走是對于用戶，對于消費者非常好的一件事情，我們也希望通過我們的努力給到消費者更多新能源車的選擇。

買車網(wǎng)Buycar：好的，謝謝孔總，希望我們電動車越來越成熟，價格越來越低，技術越來越好，讓消費者有越來越多的選擇。謝謝大家的觀看，買車網(wǎng)直播間暫告一段落。