眾所周知，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)由“增量時(shí)代”步入“存量時(shí)代”，“以用戶為中心”幾乎成為所有車企的口頭禪，如何盡可能多的攫取用戶，也成了車企的必修課。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在新時(shí)代的消費(fèi)環(huán)境下，傳統(tǒng)的“品牌光環(huán)”已不再是影響用戶心智的決定性因素。如何通過消費(fèi)全鏈路的覆蓋達(dá)，持續(xù)輸出品牌理念及價(jià)值主張、重塑品牌與消費(fèi)者的信任鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從“路人粉”到“真愛粉”的轉(zhuǎn)化，才是打造高共鳴用戶情感連接的關(guān)鍵所在。

對(duì)北京汽車而言，通過著力“聚焦主業(yè)”，集中優(yōu)勢(shì)資源打造“大北京”品牌，過去的2022年，在全新智能車型魔方、定位“悅享生活家”的X7與開創(chuàng)“家玩”理念、讓越野與舒適豪華劃等號(hào)的BJ60等產(chǎn)品的助力下，北京汽車推進(jìn)全價(jià)值鏈協(xié)同，在各細(xì)分市場(chǎng)取得了極具競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。

今年一季度，北京汽車再次實(shí)現(xiàn)了“整車銷售同比增長(zhǎng)77%；整車生產(chǎn)同比增長(zhǎng)93%”的產(chǎn)銷開門紅。在銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的當(dāng)下，面對(duì)全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，北京汽車也發(fā)出了新的思考。在2023上海車展期間，北京汽車發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，通過一個(gè)拳頭發(fā)力，向市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

北汽集團(tuán)總經(jīng)理助理、北汽股份黨委書記、董事長(zhǎng)陳巍表示，煥新后的北京品牌，將面向樂天向上、積極進(jìn)取，相信人生小滿就好的中國(guó)主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶外出行場(chǎng)景，為更多家庭帶來幸福與遠(yuǎn)方的快樂。

事實(shí)上，作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國(guó)用戶需求的變遷。所以這場(chǎng)為用戶而“新”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，對(duì)北京汽車來說意義重大。

那么北京汽車為何而變？在官方看來，用戶構(gòu)成北京汽車最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，也將承載著品牌的未來。伴隨著人車關(guān)系重構(gòu)時(shí)代的到來，“北京”品牌應(yīng)時(shí)而變?nèi)鏀U(kuò)容，從個(gè)人到家庭，從越野到戶外，從駕趣到樂趣，向陽光進(jìn)取的小滿之家再度出發(fā)，全面加速“用戶定義品牌、用戶定義產(chǎn)品”的步伐。

具體而言，“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價(jià)值將貫徹始終。其中，“和悅”就是與“家”在一起的幸福，“北京”品牌將以品質(zhì)呵護(hù)家的快樂，以服務(wù)守護(hù)家的溫暖；“暢懷”是指心無旁騖的自由，“北京”品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強(qiáng)勁的性能讓暢懷更盡興；“樂活”是指探索不止的樂趣，“北京”品牌將以豐富的戶外場(chǎng)景配置，賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多生活場(chǎng)景。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“北京”品牌還以統(tǒng)一的視覺符號(hào)與用戶相見，保留用戶最為熟悉的漢字“北京”標(biāo)識(shí)，以天圓地方的字形設(shè)計(jì)及紅色的品牌色，體現(xiàn)“北京”品牌用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，扁平化設(shè)計(jì)傳遞親和、自在及樂于探索的形象，詮釋“北京”品牌的魅力。

在產(chǎn)品方面，作為品牌發(fā)展的基石，北京汽車還將重新梳理三大系列產(chǎn)品布局。聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。

其中，悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質(zhì)、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用戶。

悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯(lián)、硬派時(shí)尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時(shí)尚的用戶。

悅己出行系列，定位力量美學(xué)、潮酷引領(lǐng)、享樂玩家、國(guó)潮先鋒，吸引崇尚年輕、務(wù)實(shí)、率真的用戶。

此外，為了進(jìn)一步拉近與用戶的距離，北京汽車還啟動(dòng)了“我們的北京”用戶共創(chuàng)活動(dòng)，進(jìn)一步傾聽廣大用戶關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)及品牌建設(shè)等方面的建議，共同探索和打造“北京”品牌的未來。

接下來，北京汽車將帶來“智惠管家式”綜合服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，通過全國(guó)700+服務(wù)渠道、2個(gè)App在線服務(wù)平臺(tái)、3個(gè)信息數(shù)字化管理平臺(tái)，為用戶提供愉悅體驗(yàn)。還將“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造、構(gòu)建具有體驗(yàn)共享、社交分享和精品共創(chuàng)特征的成長(zhǎng)型“悅享生活+”生態(tài)圈。

可以看出，煥新后的北京將形成合力，通過下一盤棋，錨定北京品牌未來很長(zhǎng)一段時(shí)間的新航向。正如官方所言，“北京”品牌戰(zhàn)略煥新發(fā)布，標(biāo)志著北京汽車以用戶為中心的產(chǎn)品與發(fā)展理念再度深化、發(fā)展節(jié)奏再次提速。以此為起點(diǎn)，北京汽車將向著品牌價(jià)值、產(chǎn)品實(shí)力、用戶體驗(yàn)等全維度加速進(jìn)化。